L’art de raconter l’histoire d’une entreprise : comparaison des vidéos de recrutement, de culture et d’engagement

Que vous souhaitiez présenter les services et les produits de votre entreprise, votre culture d’entreprise, attirer de nouveaux talents ou stimuler le moral de vos employés, il existe un type de vidéo qui peut vous aider à atteindre vos objectifs. Aujourd’hui, j’examine trois types de vidéos que l’on peut souvent confondre : les vidéos de recrutement d’employés, les vidéos sur la culture d’entreprise et les vidéos sur l’engagement des employés. Bien que très similaires, elles ont leurs propres caractéristiques et permettent d’atteindre des objectifs différents. Si vous cherchez des moyens de bâtir une équipe plus forte et plus expérimentée, je vous invite à découvrir ces vidéos qui peuvent influencer l’embauche et la rétention des employés. En tant que vidéaste expérimenté à Montréal, je serais heureux de vous aider à concrétiser vos idées et à faire briller votre entreprise et vos employés.


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Vidéo de recrutement d’employés


Dans un contexte où il devient de plus en plus difficile pour les entreprises de recruter des employés, la vidéo de recrutement d’employés est devenue un outil essentiel. À mon avis, ce type de vidéo devrait faire partie de toute stratégie de recrutement moderne, et est un incontournable de la production vidéo corporatives.

Les vidéos de recrutement sont conçues pour attirer l’attention des candidats potentiels en leur donnant un aperçu de ce que c’est que de travailler dans votre entreprise, ainsi que des postes et des avantages que vous offrez. Des témoignages captivants d’employés ainsi que des images attrayantes du lieu de travail, d’employés en action et d’espaces uniques tels qu’une salle d’entraînement et une garderie sur les lieux de travail sont d’excellents éléments à inclure dans une vidéo de recrutement. Bien réalisée, une vidéo de recrutement est plus qu’une simple présentation visuelle; c’est une invitation aux candidats à faire partie de votre équipe et un outil précieux pour communiquer des informations essentielles sur le processus de recrutement.

Création d’une vidéo de recrutement – en bref


Contenu

  • Présenter des informations approfondies sur les différents postes disponibles afin de permettre aux candidats de bien comprendre les rôles et les responsabilités liés à ces postes.
  • Inclure des témoignages réels et des séquences « une journée dans la vie » d’employés existants pour offrir une perspective personnelle sur le travail dans votre entreprise.
  • Souligner les avantages de rejoindre votre équipe, notamment la culture de travail, les avantages sociaux et les possibilités de faire évoluer une carrière.
  • Intégrer un appel à l’action direct qui encourage les candidatures.

Approche narrative

  • Créer des histoires qui fournissent des informations précieuses sur votre entreprise pour la rendre attrayante aux yeux des candidats potentiels.
  • Démontrer comment les employés potentiels peuvent s’aligner sur les objectifs et l’éthique de l’entreprise et y contribuer.

Objectifs stratégiques

  • Communiquer clairement les différents parcours de carrière et les opportunités de développement offertes au sein de l’entreprise.
  • Encourager les candidats potentiels à passer à l’étape suivante et à postuler aux postes ouverts.

Avantages

  • Captive et attire les candidats qui correspondent parfaitement à la culture et aux besoins de votre entreprise.
  • Favorise un processus de recrutement plus efficace en attirant des candidats bien informés et intéressés.
  • Positionne votre entreprise en tant qu’employeur recherché et avant-gardiste dans votre secteur d’activité.

Air Canada a créé plusieurs excellentes vidéos de recrutement d’employés, dont l’une, ci-dessous, est consacrée aux carrières de préposés et mécaniciens veillant à l’entretien des avions lors d’escale.

Vidéos sur la culture d’entreprise


L’objectif principal des vidéos sur la culture d’entreprise est de communiquer l’identité, la mission et les valeurs d’une entreprise aux employés actuels, mais aussi aux groupes externes tels que des clients potentiels, des partenaires et de futurs employés. Plus qu’une simple visite des locaux de votre entreprise, les vidéos de culture d’entreprise vous donnent l’occasion de présenter les vraies vedettes – votre équipe – et l’environnement dynamique dans lequel elles s’épanouissent.

L’une des vidéos les plus importantes de la production de vidéos d’entreprise, la vidéo sur la culture d’entreprise donne la parole à vos employés, permettant à leurs histoires et expériences uniques et authentiques de s’exprimer. De nombreuses personnes confondent souvent les vidéos sur la culture d’entreprise avec les vidéos de recrutement. Bien qu’elles puissent contribuer indirectement au recrutement en présentant l’entreprise comme un lieu de travail attrayant, leur objectif premier est de mettre en évidence la culture et les valeurs internes de l’entreprise.

Créer une vidéo sur la culture d’entreprise – en bref


Contenu

  • Présenter des témoignages authentiques d’employés afin de partager des expériences réelles sur le lieu de travail.
  • Communiquer la mission, les valeurs et les engagements sociaux et environnementaux de l’entreprise.
  • Mettre en avant les aspects qui rendent votre lieu de travail spécial et inclusif.
  • Inclure des aperçus des activités quotidiennes, des collaborations d’équipe et des événements de l’entreprise.

Approche narrative

  • Utiliser un style narratif qui suscite l’intérêt et évoque des émotions.
  • Illustrer ce qui rend votre entreprise unique et en fait un endroit où il fait bon travailler.

Objectifs stratégiques

  • Utiliser la vidéo comme un outil pour attirer les talents et fidéliser les employés.
  • Célébrer et communiquer l’éthique et la culture de travail de l’entreprise.

Avantages

  • Améliore l’image de l’entreprise en tant qu’employeur de choix.
  • Construit une communauté de travail plus forte et plus connectée.
  • Renforce les valeurs de l’entreprise et stimule le moral de l’équipe.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de vidéo sur la culture d’entreprise de Saputo.

Vidéo sur l’engagement des employés


Moins connues, les vidéos d’engagement des employés sont une forme puissante de communication d’entreprise conçue pour inspirer et motiver votre personnel. Ces vidéos vont au-delà des messages conventionnels de l’entreprise pour créer un lien plus profond avec vos employés. Une vidéo d’engagement sert de plateforme pour mettre en avant les réalisations de votre entreprise, ses valeurs et les personnes qui contribuent à son succès. C’est un outil qui favorise un sentiment d’unité et d’engagement parmi les membres de votre équipe. Je pense qu’une vidéo d’engagement inspirante, associée à d’autres mesures incitatives, peut contribuer à la fidélisation des employés en favorisant un sentiment de fierté et d’appartenance.

Création d’une vidéo d’engagement des employés – En bref


Contenu

  • Reconnaître les réalisations individuelles et collectives pour augmenter le moral des troupes.
  • Partager des messages inspirants et la vision des dirigeants de l’entreprise.
  • Montrer les aspects amusants et collaboratifs du travail dans votre entreprise.

Approche narrative

  • Créer des histoires qui résonnent auprès des employés et favorisent un sentiment de fierté et d’appartenance.
  • Partager les défis relevés et les étapes franchies pour illustrer la croissance et le succès de l’entreprise.

Objectifs stratégiques

  • Consolider le lien entre les employés et l’entreprise.
  • Renforcer les valeurs fondamentales et la mission de l’entreprise à l’aide d’exemples concrets.

Avantages

  • Crée un environnement de travail positif dans lequel les employés se sentent valorisés et motivés.
  • Améliore la perception de l’entreprise en tant que lieu de travail positif et gratifiant.
  • Augmente la fidélisation des employés et réduit le taux de roulement de personnel en développant un sentiment d’appartenance et de valeur des employés existants.

Voici une vidéo de bienvenue de TrueCar qui vise à stimuler l’engagement futur des employés.

Élaborer le bon type de vidéo d’entreprise en fonction de vos besoins


Dans un marché de l’emploi de plus en plus concurrentiel, comprendre les distinctions entre les vidéos de recrutement, de culture et d’engagement pour vous assurer d’atteindre les objectifs souhaités. Alors que les vidéos sur la culture et l’engagement vous permettent de célébrer votre histoire et vos employés, les vidéos de recrutement ouvrent vos portes à de nouveaux talents. Ensemble, ces vidéos constituent une approche holistique de la communication d’entreprise et sont essentielles à une stratégie moderne de production de vidéos corporatives.

En résumé :

  • Si vous souhaitez attirer des talents potentiels, optez pour une vidéo de recrutement.
  • Si vous souhaitez présenter l’éthique et l’environnement de travail de votre entreprise, optez pour une vidéo sur la culture d’entreprise.
  • Si vous souhaitez impliquer et motiver votre personnel actuel, choisissez une vidéo d’engagement des employés.

Notez que chacune de ces vidéos peut être créée en combinant des images de votre entreprise, des témoignages de vos employés et des animations. Toutefois, l’animation est une autre forme de vidéo privilégiée par certaines entreprises comme REI Co-op pour faire passer leur message. Quel que soit le format vidéo choisi, le contenu doit toujours correspondre à l’objectif.

Que vous souhaitiez mettre en valeur votre culture d’entreprise, attirer de nouveaux talents ou renforcer l’engagement des employés, Les Productions Serious Moonlight peuvent vous aider à donner vie à votre vision. En tant que vidéaste expérimenté de Montréal, j’aime travailler en étroite collaboration avec mes clients pour produire des vidéos d’entreprise convaincantes. N’hésitez pas à me contacter pour discuter de votre projet.

Ivan Presser

À propos de Ivan Presser

Ivan Presser, la force créative derrière Les Productions Serious Moonlight, met son expertise en imagerie numérique au service du dynamique monde des affaires et culturel de Montréal depuis plus de 25 ans. Spécialiste en production vidéo, marketing vidéo et photographie, Ivan propose une approche atypique. Son expertise s’exprime via son travail sur des émissions de télévision nationales comme Masterchef Canada, des entrevues avec des personnalités canadiennes notables comme Brian Mulroney et Jean Charest, ainsi que des collaborations avec divers studios de production à Montréal et des clients renommés comme Microsoft, Bell, McDonald’s et SAP. Lire la suite