Les avantages du marketing vidéo

Le marketing par la production vidéo est devenu absolument essentiel en ce dernier trimestre de l’année 2023. Il n’y a pas d’outil plus puissant dans votre arsenal que d’engager vos clients potentiels grâce à la puissance de la vidéo. Il s’agit à lui seul du meilleur retour sur investissement qui soit. Dans ce billet, je vous présente les caractéristiques les plus importantes que vous devez connaître pour savoir pourquoi vous devez investir dans la vidéo en tant qu’outil de marketing et pourquoi elle doit être votre priorité absolue.

Le retour sur investissement de la production vidéo

le rôle de la vidéo dans la compréhension d'un produit ou d'un service

Interrogés sur l’impact de la vidéo sur leur stratégie marketing en 2023, les spécialistes du marketing vidéo ont donné les réponses suivantes :

  • 96 % des spécialistes du marketing vidéo ont déclaré que le marketing vidéo a permis aux utilisateurs de mieux comprendre leur produit ou service.
  • 95 % ont déclaré que le marketing vidéo les a aidés à accroître la notoriété de leur marque.
  • 92 % ont affirmé que la vidéo leur permet d’obtenir un bon retour sur investissement – un autre record historique.
  • 91 % ont déclaré que le marketing vidéo les a aidés à augmenter le trafic.
  • 90 % ont déclaré que le marketing vidéo les a aidés à générer des prospects.
  • 87 % ont déclaré que le marketing vidéo les a aidés à augmenter leurs ventes.
  • 87 % ont déclaré que le marketing vidéo a permis d’augmenter le temps de visite sur leur site web.
  • 53 % ont déclaré que le marketing vidéo les a aidés à réduire les demandes d’assistance.

Qu’est-ce que cela nous apprend exactement ? À maintes reprises, nous constatons que la production vidéo l’emporte sur toute autre forme de média. En augmentant la notoriété de leur marque, les entreprises peuvent atteindre des clients potentiels et convertir les visites en ventes. L’intégration d’une vidéo professionnelle sur votre page d’accueil et d’autres vidéos utiles disséminées sur l’ensemble de votre site permet également d’améliorer le référencement, ce qui contribue à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site.

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Comment améliorer votre classement dans les résultats de Google

Le marketing vidéo peut générer des revenus réels. Le simple fait de placer une vidéo sur votre page d’accueil peut augmenter le trafic vers votre site web de plus de 85 % ! Cela s’explique par le fait que Google a racheté YouTube en octobre 2006 et qu’il favorise depuis lors la production de vidéos sur tous les sites web. Plus vous intégrez de vidéos sur votre site et plus vous êtes actif en publiant de nouvelles vidéos sur les médias sociaux, plus Google a tendance à favoriser votre site et à vous classer plus haut dans son moteur de recherche. Google SEO adore la production de vidéos par rapport à toute autre forme de média. De combien vous demandez-vous ? Plus de 55 fois plus probablement !

Lorsque vous avez une histoire à raconter, la réalisation d’une vidéo pour l’expliquer est le moyen le plus simple et le plus fluide de faire passer votre message et d’attirer des clients potentiels. Quel est votre produit et en quoi est-il différent de celui de vos concurrents ? Quelle est l’histoire de votre produit ? Si votre histoire concerne un service que vous offrez, décrivez-le dans une courte production vidéo. Montrez-leur non seulement comment cela fonctionne, mais aussi pourquoi cela fonctionne.

Lors de conversations avec vos clients, qu’ont-ils préféré de vous et de votre produit ? Ajoutez des témoignages vidéo de vos anciens clients qui racontent ce qu’ils ont ressenti en interagissant avec vous et votre service. Dans un monde de “faites-le vous-mêmes”, les gens veulent voir et entendre des vidéos de vos clients faisant l’éloge de votre service ou de votre produit, surtout s’ils peuvent parler de l’augmentation des revenus qu’ils ont générée grâce à votre aide. Ce type de vidéos est rapide et facile, et vraiment essentiel non seulement pour développer votre entreprise, mais aussi pour améliorer vos résultats dans les moteurs de recherche Google.

Convertir vos téléspectateurs en clients

la vidéo augmente les ventes

Donner des informations à vos clients est un excellent moyen de les éduquer et de leur donner les moyens de prendre la décision de vous contacter. Toutefois, avant de décrocher le téléphone ou de remplir le formulaire de contact, ils doivent être convaincus que vous êtes la meilleure personne que leur argent puisse acheter, et c’est là que votre vidéo entre en jeu. En éduquant vos clients potentiels, vous gagnez en crédibilité en tant qu’expert dans votre secteur d’activité.

La publication d’une vidéo explicative est un moyen fantastique de montrer à vos clients qui vous êtes et comment vous pouvez générer des revenus pour eux. Avec une simple vidéo d’une à deux minutes, vous garderez l’attention de vos clients potentiels suffisamment longtemps pour créer un climat de confiance. Une fois cette confiance établie, vos clients potentiels seront beaucoup plus enclins à vous contacter, ce qui vous permettra de les convertir en clients réels.

En 2023, après avoir regardé une vidéo de produit en ligne, 87 % des consommateurs ont acheté le produit ou le service qui les intéressait parce qu’ils avaient regardé une vidéo sur ses avantages. En outre, les vidéos envoyées par courriel sous forme de lien augmentent jusqu’à trois fois le taux de réponse !

La production vidéo n’a pas besoin d’être coûteuse, mais elle doit être créative !

J’applaudis tous ceux qui prennent l’initiative de créer des vidéos pour promouvoir leur marque (et je consacrerai un blog entier à ce sujet dans un avenir proche). Toutefois, ce n’est pas parce que vous prenez votre iPhone et que vous pointez et filmez que votre boîte de réception sera bientôt inondée de clients potentiels. La création d’une vidéo d’aspect professionnel implique une bonne narration et des images dynamiques et créatives qui maintiennent l’attention du spectateur. En réalisant une vidéo qui a clairement l’air amateur, vous indiquez à votre public que vous n’êtes pas prêt à investir pour l’impressionner, alors que c’est lui qui devrait investir en vous.

La valeur perçue de la vidéo que vous créez pour attirer de nouveaux clients reflète à 100 % l’effort que vous êtes prêt à consacrer à vos clients potentiels. Plus votre vidéo est professionnelle, plus les gens vous prendront au sérieux. Plus l’intrigue est intéressante, plus les spectateurs resteront longtemps à la regarder et plus vous améliorerez votre référencement.

Une vidéo professionnelle ne représente pas seulement votre marque, mais aussi votre expertise. Presque tous les consommateurs utilisent le service à la clientèle pour décider s’ils feront affaire avec vous. Par conséquent, si votre production vidéo ressemble à quelque chose que n’importe qui pourrait créer, comment pourrait-elle se démarquer de la concurrence ? L’affinité avec votre marque renforce la perception de votre service à la clientèle. Une vidéo mal conçue indique à votre public que le service à la clientèle qui l’accompagne est tout aussi médiocre. Si vous êtes un professionnel dans votre domaine, faites-le savoir aux personnes qui regardent votre vidéo promotionnelle.

En tant que vidéographe avec plus de 25 ans d’expérience, je peux vous aider avec tous vos besoins de production vidéo d’entreprise. Serious Moonlight offre des services de production vidéo aux entreprises et organisations de l’Ouest-de-l’Île et de la région de Montréal. Visitez notre page de production vidéo corporative pour en savoir plus sur nos services.

Ivan Presser

À propos de Ivan Presser

Ivan Presser, la force créative derrière Les Productions Serious Moonlight, met son expertise en imagerie numérique au service du dynamique monde des affaires et culturel de Montréal depuis plus de 25 ans. Spécialiste en production vidéo, marketing vidéo et photographie, Ivan propose une approche atypique. Son expertise s’exprime via son travail sur des émissions de télévision nationales comme Masterchef Canada, des entrevues avec des personnalités canadiennes notables comme Brian Mulroney et Jean Charest, ainsi que des collaborations avec divers studios de production à Montréal et des clients renommés comme Microsoft, Bell, McDonald’s et SAP. Lire la suite